В современном бизнес-мире понятия «мерч» и «сувенирная продукция» часто употребляются как синонимы, грань между ними практически стерта. Но строго говоря, это не одно и то же. В статье мы разберемся, чем отличается мерч от сувенирной продукции и в каких случаях использовать разные методы продвижения компании.
Что такое мерч
Мерч — это особая категория вещей, связанных с конкретным брендом, компанией, музыкальной группой или инфлюенсером, и предназначенных для формирования лояльности, повышения узнаваемости и подчеркивания индивидуального стиля поклонников или сотрудников. Мерч — это не просто сувениры с логотипом. Это вещи, которые становятся мостиком между брендом и аудиторией, позволяя ей почувствовать себя частью выбранного сообщества, объединиться вокруг идеи, события или бренда.
В зависимости от задачи различают несколько видов мерча:
- Коммерческий — выпускается для прямой продажи и получения прибыли. Это качественные, часто лимитированные изделия, которые покупатели приобретают как элемент стиля или коллекции.
- Промомерч (акционный) — используется для бесплатного распространения на мероприятиях, выставках и рекламных кампаниях для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания.
- Корпоративный — предназначен для сотрудников и партнеров. Помогает сформировать корпоративную культуру, сплотить коллектив и отметить достижения.
- Подарочный — создается специально для лидеров мнений, ключевых клиентов и партнеров в качестве брендированных презентов.
- Благотворительный — часть средств от продажи таких товаров направляется на поддержку социальных или экологических проектов, что способствует формированию положительного имиджа компании.
- Комьюнити-мерч — лимитированные выпуски, рассчитанные на узкую аудиторию — поклонников, фанатов или участников закрытых сообществ. Повышает чувство принадлежности к определенному обществу.
- Коллаборационный — создается в партнерстве с другими брендами, дизайнерами или артистами для привлечения новых аудиторий и создания уникальных коллекций.
Что такое сувенирная продукция
В отличие от мерча, сувенирная продукция — это предметы, которые только несут на себе элементы фирменного стиля компании или символику события, места, культурной особенности и предназначены для вручения партнерам, клиентам, посетителям.
Сувенирная продукция традиционно включает следующие группы товаров:
- посуда: кружки, тарелки, бутылки, термосы;
- канцелярия: ручки, блокноты, визитницы, календари;
- одежда: футболки, кепки, шарфы;
- товары для офиса: канцелярия, флешки, папки, коврики для мыши;
- интерьерные предметы: часы, фигурки, статуэтки;
- брелоки, магниты и сувенирные игрушки;
- памятные открытки, календари и фотокниги.
Изделия брендируют логотипами, надписями, изображениями и другими элементами фирменного стиля. Сувенирная продукция широко применяется в туризме, на корпоративных мероприятиях и рекламных акциях.
Основные отличия мерча и сувенирной продукции
Мерч и сувениры различаются по нескольким категориям.
|
Категории |
Мерч |
Сувенирная продукция |
|
Назначение |
Создается как часть корпоративной культуры, для донесения его философии и ценностей |
Ориентирована в первую очередь на информирование и запоминание бренда, выполняет функцию простого рекламного носителя |
|
Функции |
Служит средством вовлечения аудитории и повышения лояльности: его носят и используют с удовольствием, он становится символом принадлежности к сообществу |
Чаще выполняют роль промоматериалов для раздачи на мероприятиях, конференциях, в виде подарков клиентам, партнерам или сотрудникам |
|
Задачи |
Нацелен на создание уникального эмоционального опыта, усиление идентификации с брендом и формирование имиджа через креативный подход и продуманный дизайн |
Решает задачу распространения рекламного посыла и визуальной узнаваемости, при этом не требует глубокого погружения в философию компании |
|
Персонализация и смысл |
Обычно содержит уникальные элементы, отражающие внутреннюю «кухню» бренда, что делает его эксклюзивным для «своих» |
Часто не несет глубокого смысла, рассчитана на широкую аудиторию |
|
Внешний вид и качество |
Качественный, удобный и эстетичный, чтобы владелец с гордостью носил или использовал продукт |
Более простой и массовый продукт, где важнее сам факт распространения, чем долговечность или уникальность |
Таким образом, главное отличие в том, что мерч — это не просто брендированный товар, а важный инструмент формирования эмоциональной связи и корпоративной культуры, тогда как сувенирная продукция — это классический рекламный материал, рассчитанный на широкую аудиторию и массовое использование.
Что лучше выбрать для каких целей
Выбор между мерчем и сувенирами зависит от конкретных задач и целей, которые ставит перед собой компания.
Когда лучше выбрать мерч:
- Для повышения лояльности и формирования корпоративной культуры. Мерч отражает дух компании, создает эмоциональную связь и мотивирует сотрудников или фанатов бренда. Одежда, аксессуары и другие практичные продукты с продуманным дизайном помогают сплотить команду и усилить идентификацию с брендом.
- Для особых событий и ограниченных акций. Лимитированные серии к юбилеям, коллаборации или благотворительные проекты способны привлечь внимание, вызвать интерес и увеличить ценность продукта в глазах аудитории.
- Для привлечения новой аудитории через акции и розыгрыши. В этом случае подойдет акционный мерч, который одновременно выполняет функцию сувенира и подарка, усиливая вовлеченность с помощью символичных и оригинальных товаров.
- Для создания дополнительного источника дохода и повышения престижа бренда. Лучшим инструментом становится коммерческий мерч. Его продают, что повышает его ценность и помогает удерживать внимание потребителей на долгосрочной основе.
Когда лучше выбрать сувенирную продукцию:
- Для массового распространения и простого знакомства с брендом. Простые и недорогие вещи — ручки, кружки, блокноты — позволяют широкому кругу людей познакомиться с названием и символикой компании, выполняя функцию повседневной рекламы.
- Для подарков партнерам и клиентам на деловых мероприятиях. Часто выбирают сувенирную продукцию как универсальный и приемлемый вариант. При этом важно ориентироваться на качество и стиль, чтобы подарок не воспринимался как обычный рекламный материал.
Мерч и сувенирная продукция — два разных инструмента брендинга, каждый из которых выполняет свои задачи и отвечает определенным целям. Понимание ключевых отличий мерча и сувенирной продукции помогает выбрать оптимальный формат для продвижения и укрепления отношений с аудиторией. Правильный выбор между мерчем и сувенирами позволит компании эффективно коммуницировать с клиентами, партнерами и сотрудниками, создавая запоминающийся образ бренда.
